迈出品牌出海步伐

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  • 更新时间2019-07-08
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  在品类方面,百强品牌行业分布多元,其中表现突出的优势品类,一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌,占榜单近三成;另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域,这些品牌通过出口跨境电商在国际站点积累了忠实的消费群体,在榜单中占四成比例。

  在助力中国品牌加速成长、全面开启品牌出海新时代的同时,跨境电商平台也在与政府加强合作,推动中国制造向全产业链高质量迈进。今年4月,亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”在杭州市江干区钱塘智慧城绿谷创新中心正式投入使用,将在产业链布局、传统产业转型、跨境电商人才培养等方面给予地方更多助力。

  “近年来,我们看到中国卖家的品牌意识逐步增强,越来越关注产品的创新和国际品牌的打造。”日前,在2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会上,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺说道。

  随着电子商务逐渐成为中国制造走出去最具活力的新通路,基于亚马逊全球各站点所提供信息及第三方出口跨境相关数据,《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》在会上正式发布,“希望品牌百强的表现能为出海企业和品牌提供经验与借鉴,帮助中国制造在跨境电商领域积累新势能,实现稳步增长”。

  此外,数据显示,百强品牌中,布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80%以上,布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50%以上。另有近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、消费与商用群体全覆盖使跨境出海的品牌能更好地抓住全球发展的机遇。

  在创新方面,百强品牌体现出越来越多的创新元素,包含技术以及设计创新。如年初UGREEN绿联设计打造的移动电源和APPle Watch充电支架,荣获三项iF设计大奖。快时尚品牌ROMWE拥有强大的设计师团队,产品设计紧跟时尚潮流,吸引了大批欧美年轻“粉丝”。

  报告显示,百强品牌地域分布广泛,来自全国11个省、直辖市的32个城市,呈现出从东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。除珠三角地区卖家品牌凭借传统外贸优势和积累多年的外贸资源占据了百强榜超过半数名额外,长三角地区卖家依靠当地富有特色的产业带和对品牌建设的关注占据了榜单1/5左右的席位。

  对此,杭州市综试办副主任施黄凯表示:“近年来,跨境电商的发展极大推动了传统产业的发展与升级,亚马逊全球开店是杭州构建数字丝绸之路战略枢纽的重要伙伴,为推动杭州企业出海作出了重要贡献。我们期待越来越多的杭州企业能够与亚马逊全球开店携手,迈出品牌出海步伐,以优质的产品成就‘中国制造’向‘中国智造’的转型。”